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Die International Bar Association (IBA) ist der weltweit führende Zusammenschluss von praktizierenden Juristen und Anwaltskammern mit mehr als 35.000 Mitgliedern aus der ganzen Welt. Organisiert in zahlreichen Arbeitsgruppen leistet die IBA einen wesentlichen Beitrag für den zwischenstaatlichen Austausch von Rechtsentwicklungen und übt Einfluss auf die Entwicklung des Rechts weltweit aus.

Die diesjährige Jahrestagung findet vom 3. bis zum 8. Oktober in Vancouver statt. Mit ihren mehr als 150 Workshops deckt sie die ganze Bandbreite aus der rechtlichen Praxis ab.

Unter dem Titel „Legal issues arising from GPS-based mobile advertisements“ findet ein Kolloquium am Dienstag den 5. Oktober statt. Unter dem Vorsitz von Rechtsanwalt Lukas Bühlmann und Rechtsanwalt Dr. Martin Schirmbacher (HÄRTING Rechtsanwälte) wird aufgezeigt, welche Möglichkeiten sich für die Werbung aus dem Boom des mobilen Internets und Standortdaten ergeben. Verschiedene Experten diskutieren rechtliche Fragestellungen und Herausforderungen dieser neuen Werbemethoden.

Die Nutzung von GPS-Daten in der Werbung wirft eine Vielzahl von Fragen auf. So stellt sich die Frage der jeweils zu beachtenden lokalen Werbevorschriften und des rechtssicheren Umgangs mit den gesammelten Standort- und Nutzungsdaten. Mobilfunk-Anbieter haben bereits heute mehr oder weniger genaue Kenntnis, wo sich ihre Kunden gerade aufhalten. Durch die zunehmende Verbreitung von Smartphones oder ähnlichen mobilen Geräten mit Internetzugang und GPS-Ortung haben Werbetreibende die Möglichkeit aus den Nutzungs- und Standortdaten dieser Geräte Profile ihrer Zielkunden zusammenzustellen und effizient zu nutzen. So ist es möglich, einem Nutzer eines solchen Gerätes zielgerichtet Werbung anzuzeigen je nach Aufenthaltsort, Tageszeit, eingegebenen Suchbegriffen, etc. Die vom mobilen Gerät gesammelten Daten können einerseits zur Übermittlung von nutzerabhängigen Werbung direkt auf das verwendete Endgerät aber auch für die generelle Auswertung und Optimierung von Online-Werbung genutzt werden.

Neben einem Einblick in die Funktionsweise und Möglichkeiten des «GPS-based mobile marketings» werden die eingeladenen Referenten die zentralen Risiken sowie der beste Umgang damit aufzeigen. Dabei sollen auch Unterschiede zwischen den wichtigsten Rechtssystemen aufgezeigt werden.

Das Programm der Veranstaltung im Einzelnen:

• Tyler Nelson, CEO, Adenyo, Toronto Canada: «Mobile Marketing – What is it all about?»
• Michael Brick, Microsoft, Seattle, USA: «Microsoft and the Evolving Mobile Marketplace–The Industry Approach to the Legal Framework»
• Marina Palomba, Reed Smith, London, UK: «Industry Codes & Codes of Conduct»
• Fredrik Roos, Rechtsanwalt, Setterwalls, Göteborg: „Privacy, Data-Protection & Location Data”
• Lukas Bühlmann, Rechtsanwalt, Bühlmann Rechtsanwälte, Zürich: „Unsolicited Commercial Communications, Information requirements”

Ansprechpartner: Lukas Bühlmann & Dr. Martin Schirmbacher, HÄRTING Rechtsanwälte, Berlin